Estrategia y coherencia para incorporar marcas icónicas a la conversación digital.
Contexto en el que surge la acción
En este escenario, realizamos las Estrategia digital de posicionamiento para las marcas, con el objetivo de identificar oportunidades de crecimiento en conversación, sentido y comunidad para cada marca del portafolio.
Buscando instaurar estrategias always-on, y revertir el bajo volumen de publicaciones, escasa participación en TikTok y YouTube, y salir del enfoque excesivamente publicitario que no conecta con el lenguaje de las redes. Se propuso una hoja de ruta para reconfigurar la presencia digital, trabajando el tono, las narrativas y los formatos de manera diferencial para cada marca.
Impacto
Las estrategias digitales de cada marca sentaron las bases para un reposicionamiento digital transversal, orientado a construir comunidades y conversación desde la autenticidad. Se definieron arquetipos, territorios de contenido y lineamientos estratégicos por marca:
- Pepsi: reenfocar su peso cultural con un tono irónico y real, reforzando el universo de Pepsi Black y su vínculo con la Gen Z.
- 7UP: reposicionar desde la emoción y la energía, priorizando experiencias y entretenimiento.
- Paso de los Toros: recuperar su diferencial cultural desde la voz sincera, ácida y federal.
- Mirinda: potenciar su costado lúdico y excéntrico con foco en el público joven y el universo creativo (anime, cosplay, cultura pop).
La asesoría permitió trazar una dirección estratégica unificada para las marcas, con foco en comunidad, consistencia y autenticidad, y en sentar las bases para un modelo de comunicación digital contemporáneo y culturalmente relevante.
