Una campaña cívica que fusiona educación, cultura digital y storytelling audiovisual.
Contexto en el que surge la acción
El proyecto nació en un año electoral clave, con la implementación de la Boleta Única y la necesidad de acercar información clara y confiable a los votantes, especialmente a los más jóvenes. Constelaciones fue convocada para desarrollar una estrategia integral que combine contenido educativo (explicar el nuevo método) y contenido inspiracional (motivar la participación).
El plan contempló la realización de 4 episodios long format (2 de conversación y 2 de explain) junto a sus adaptaciones para redes sociales, y una estrategia de amplificación mediante la comunidad @estoestabú y dos influencers afines. El objetivo: traducir conceptos técnicos en narrativas simples, cercanas y atractivas.
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Impacto
El proyecto permitió combinar comunicación institucional y narrativa digital para llegar a nuevas audiencias con un mensaje de impacto social.
- Se produjeron 4 contenidos long format grabados en estudio (conversaciones y explains) con adaptaciones específicas para RRSS.
- Se implementó una estrategia de amplificación digital multicanal, que incluyó piezas publicadas en @estoestabú (420 K seguidores, 3.5 M de alcance orgánico) y la participación de influencers seleccionados estratégicamente según target y tono de campaña.
- Se logró articular una campaña en dos etapas (pre y post elecciones PBA), con cronograma sincronizado con las fechas electorales, garantizando oportunidad y relevancia en la conversación pública.
- El modelo permitió integrar instituciones, creadores y comunidad, fortaleciendo la confianza en la información y promoviendo una participación ciudadana activa desde la empatía y la claridad comunicacional.
El caso se consolidó como un ejemplo de comunicación cívica con impacto cultural, aplicando el know-how de Constelaciones en estrategia, storytelling y amplificación digital para causas de bien público.
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